bob体育app官方下载数据说盲盒、手办、模型……数读正蓬勃生长的“潮玩经济”
栏目:公司新闻 发布时间:2022-12-08 13:02:57

  bob体育在线但近两年,随着“盲盒”玩法的兴起,潮流玩具迅速融入中国主流年轻人的生活,市场正在展现出异乎寻常的消费力。

  从潮玩用户画像来看,超过五成的潮玩用户年龄在19-30岁之间。潮玩“收割”的不只是年轻人的情绪,还有年轻人的钱包。2020年双11,泡泡玛特天猫旗舰店销售额达1.42亿元,成为大玩具类目中首家“亿元俱乐部”成员。

  潮玩行业惊人的增速,吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目,而红杉资本、创业工场等10多家基金也在加速布局这个市场。

  与此同时,bob体育app官方下载潮玩相关企业也不断增加。天眼查专业版数据显示,bob体育app官方下载近五年来,潮玩相关企业年注册量(全部企业状态)呈现显著的逐年上涨趋势。2017年,我国潮玩相关企业年注册量首次超过100家。2019年,我国新增约230家潮玩相关企业。截至2020年11月30日,我国去年已新增260余家潮玩相关企业。

  此外,潮玩行业的兴起,也带动了周边的一些细分市场发展。根据艾媒咨询调研,潮玩周边如潮玩收纳也在爆发,2020年天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。

  时代浪潮卷来,过去曾以为的“小众文化”或“亚文化”,正以排山倒海之势改变着玩具行业。潮流玩具市场发展至今,已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的兴趣爱好,其背后是一个庞大的市场。但在新一代消费者的托举下,潮玩步入了黄金年代,而挑战也如影随形。未来,如何让行业真正走向主流,避免成为“昙花一现”的风口,潮玩企业还要进一步读懂消费者的心。

  对此,艾媒数据中心上新了“潮玩行业”主题数据,让大家更直观地了解潮玩市场概况、用户消费行为,发现消费者的新需求和隐形需求,为客户营销策略提供决策参考依据。

  数据显示,2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,受疫情影响增速有所放缓为44.0%,预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元,增速延续下降趋势。

  数据显示,2021Q1中国消费者购买潮玩细分产品偏好来看,62.95%消费者偏好购买盲盒产品,52.33%消费者偏好购买手办,而52.07%消费者偏好购买模型。

  从2021Q1中国消费者购买盲盒的原因分别来看,46.46%消费者会因为造型设计有创意而购买,因为“盲盒”模式新奇刺激、喜欢某个IP/品牌而购买盲盒的消费者占比分别为37.74%、36.32%。

  数据显示,在中国盲盒用户使用满意度调查中,超过五成用户表示“比较满意”,“十分满意”占比为20.1%,25.2%的用户认为“一般”。

  数据显示,超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作,超过5成的受访用户看重服装设计。此外,脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点,占比分别为52.7%、50.2%。

  数据显示,超过六成的男性用户为了收藏纪念而购买模型,近6成女性受访用户购买原因是收藏和纯属喜欢。女性用户买模型送人的场景高于男性,占比近5成,但男性购买模型进行二手交易的原因占比又明显高于女性用户。

  数据显示,超过4成用户选购模型时主要考虑产品价格,其次是产品是否正版(37.7%)及其网络口碑(35.7%)。bob体育app官方下载此外,升值空间、品牌口碑、模型尺寸以及售卖服务等也成为部分用户的考虑因素。

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